「節約」と「小さな贅沢」が共存した上半期
2026年上半期は、物価高や人手不足が続く厳しい経済環境の中で、消費者の価値観が大きく変化した半年でした。一言で表すなら、「節約」と「小さな贅沢」が共存した時代と言えるでしょう。
日経トレンディでは、今年上半期のヒット商品を分析する中で、「第3の節約」「マイクロストレス解消」「逃避購買」「リセット消費」という4つの消費キーワードを挙げています。これらに共通するのは、「必要なものは賢く節約し、本当に価値を感じるものには積極的にお金を使う」というメリハリのある消費行動です。
消費者が選ぶ「時間」と「体験」の価値
「第3の節約」は、単に安い商品を選ぶのではなく、不要なサブスクリプションの見直しやプライベートブランド商品の活用、AIによる家計管理や旅行計画などで無駄を省き、その分を外食や趣味など満足度の高い体験に振り向ける新しい節約スタイルです。
また、「マイクロストレス解消」では、モバイルオーダーやセルフレジ、QRコード注文など、日常のちょっとした手間や待ち時間を減らすサービスが支持を集めました。消費者は「時間を節約する価値」にも積極的にお金を使うようになっています。
一方、「逃避購買」は、日常を離れて気分転換を楽しむための消費です。推し活やテーマパーク、高級ホテルでのアフタヌーンティーなどに加え、飲食店でも目の前で料理を仕上げるライブ演出など、SNSで共有したくなる体験型サービスが人気を集めました。
そして「リセット消費」では、サウナや温泉、高品質な寝具、高たんぱく食品や発酵食品など、心身を整え健康を維持するための商品やサービスへの関心が高まっています。
AI・DXで高まる効率化の期待
2026年は、AIが「試してみる技術」から「当たり前に使う技術」へと進化した年でもあります。企業では生成AIを活用した業務効率化が急速に進み、消費者も検索や買い物、旅行計画など、日常生活のさまざまな場面でAIを活用するようになりました。
その一方で、人と人との触れ合いや感動を生み出すリアルな体験の価値も高まり、効率化だけでは差別化できない時代に入っています。
下半期に問われる「価格以上の価値」
企業経営の視点から見ると、上半期は「効率化」と「付加価値」の両立が求められた半年でした。
AIやDXによって生産性を高めながら、お客様には価格以上の価値や感動を提供することが、これまで以上に重要になっています。
下半期もこの流れはさらに加速するでしょう。「安いから選ばれる」のではなく、「価値があるから選ばれる」。その価値をどのように創り出し、伝えていくかが、これからの企業成長を左右する大きなポイントになるのではないでしょうか。
